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文案是指在策划提供的方向和概念基础上,发想创意,使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来.文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程.
文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字.
文案写作是以实用为目的而进行的协作,文案的目的是向读者展示新鲜的消息,说服他们改变观点或鼓励他们采取行动,大多数文案处于商业目的去写作——鼓励读者们试用或购买一个新产品.?
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文案使用的工具:计算机和文字处理软件用来处理大段的文字,笔和纸记录下随时进发的灵感.
扩展资料:
文案的写作要点
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1.?明确目标受众讲故事是一种传播方式
首先一定要明确自己的目标受众是谁,明晰文案要把故事写给谁.只有贴近目标消费者,才能用他们能够理解和接受的方式去讲故事.当你明确目标受众之后,就可以通过故事塑造自己的风格,或是走差异化路线了.
2.?塑造故事内核?
在文案创作中,我们不能以同一种套路去重复讲故事.要灵活运用各种方法,可以是各种调性,各种花样,包括带有娱乐内容、社交信息等.
这其中,无论故事调性怎样变换,都要塑造一个故事内核,那就是:围绕品牌契合消费者需求.如果品牌有足够好的资本,那么完全可以自顾自讲故事,使品牌本身成为焦点.?
3.?围绕品牌开展讲故事的目的
是为了品牌和其他品牌区别开来,所以我们撰写的品牌故事,一定要清楚品牌定位,一定要突出品牌特性.?
4.?趣味性+画面感?
对于商务文案来说,讲故事的重要点也是趣味性.不仅要抓住趣味点,还要抓住消费者的关注点.在细节描述上做功夫,创造画面感.通过细节和情境描述,引导消费者进入情境想象,把自己代入画面中,从而加深品牌印象,达成购买.?
